HUF fue fundada en 2002 por el skater profesional Keith Hufnagel. Al crecer patinando en la ciudad de Nueva York durante la década de 1980, la forma de vida de Hufnagel era ampliamente percibida como nada más que disruptiva y rebelde. Este malentendido resultó ser un catalizador en la vida de Hufnagel y, en última instancia, lo llevó a crear HUF Worldwide. Originalmente fundada como una tienda independiente de calle y skate en San Francisco, HUF se ha convertido constantemente en una de las marcas de ropa masculina urbana más populares en todo el mundo. El espíritu original de Hufnagel se mantiene fiel: la marca representa la expresión de la individualidad y la cultura del skate a través de las líneas de ropa HUF.